Formula 1, Gucci entra nel mondo delle corse: sarà il marchio associato alla nuova Alpine.
La Alpine griffata Gucci
Gucci fa il suo ingresso nella Formula 1: a partire dal 2027, il brand italiano assumerà il ruolo di title partner di Alpine, che adotterà il nome “Gucci Racing Alpine Formula One Team”. Questa rappresenta una novità per il mondo della Formula 1: per la prima volta, una maison di lusso ha deciso di associare il proprio nome a una scuderia.
L’accordo andrà a sostituire quello attuale con BWT, l’azienda austriaca che negli ultimi anni ha conferito ad Alpine il caratteristico colore rosa. Il contratto con BWT si concluderà alla fine del 2026, dopo cinque stagioni di collaborazione, aprendo la strada a un’iniziativa molto differente e fortemente identitaria, che probabilmente porterà anche a una variazione del colore della monoposto.
I dettagli finanziari e la durata specifica dell’accordo non sono stati resi noti, ma il progetto è descritto come una collaborazione “a lungo termine”. E, in particolare, come qualcosa che trascende la semplice sponsorizzazione. Gucci ha annunciato il lancio di “Gucci Racing”, una piattaforma che integrerà lusso, eventi, merchandising e attivazioni globali legate alla Formula 1.
Alla base di questo accordo c’è anche un legame industriale e personale. A favorire l’iniziativa è stato Luca de Meo, attuale amministratore delegato di Kering — il gruppo che possiede Gucci — e già numero uno di Renault, la casa madre di Alpine. Inoltre, c’è Flavio Briatore, tornato a rivestire un ruolo centrale nel progetto sportivo del team francese e grande sostenitore di questa operazione. Un personaggio che ha colto il potenziale della Formula 1 come fenomeno glamour quando il paddock non era ancora diventato una passerella in movimento.
Il messaggio è chiaro: la Formula 1 non si limita più a proporre gare, ma offre anche status, moda e stile di vita. Liberty Media lo ha compreso da tempo, orientando il Circus verso un pubblico più giovane, femminile e globale. L’anno scorso, è stato siglato un contratto miliardario con LVMH, che ha introdotto nel campionato marchi come Louis Vuitton e TAG Heuer. Gucci ora innalza ulteriormente il livello: non si limita a orbitare attorno alla Formula 1, ma entra direttamente nel team. “La partnership con Alpine Formula One Team segna l’inizio di un nuovo capitolo nella nostra storia: Gucci è il primo brand di moda di lusso a diventare Title Partner in Formula 1. Questo riflette la nostra ambizione e il ruolo che desideriamo svolgere su questo palcoscenico. Con una portata globale senza precedenti, la Formula 1 è oggi un crocevia unico tra performance e cultura – e Alpine Formula One Team è il partner ideale per realizzare questa visione”, afferma Francesca Bellettini, Presidente e CEO di Gucci. Secondo il CEO di Kering, Luca de Meo, “la Formula 1 ha superato i confini dello sport, affermandosi come una delle piattaforme di contenuto premium più influenti al mondo: ogni stagione raggiunge oltre 1,5 miliardi di persone e continua ad attrarre un pubblico in costante crescita, più giovane e sempre più femminile”.
