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MILANO – Gli ascolti sono aumentati del 13% rispetto alla scorsa stagione, con una media totale di 7,2 milioni di spettatori per weekend: questi sono i dati registrati dalla serie A nel campionato appena terminato. “Il merito è da attribuire alle squadre, senza dubbio, ma anche all’impegno profuso per pianificare le partite in modo da massimizzare il valore del prodotto”, ha commentato l’Ad De Siervo, che ha anche evidenziato l’importanza della lotta alla pirateria, “una sfida sistemica”.
Il calcio unisce continuità ed emozione
Secondo l’analisi della Lega serie A, lo sport, in particolare il calcio, è il contenuto più efficace nel coniugare portata, continuità ed emozione. “Investire un euro in uno spot tradizionale non è paragonabile a farlo in un contenuto live come il calcio”, ha dichiarato il direttore commerciale della Lega, Michele Ciccarese. “Sette milioni di persone seguono il campionato tramite Dazn e Sky, un dato notevole, con una continuità che si ripete ogni settimana. Per le aziende ciò significa avere un territorio stabile e duraturo su cui poter investire”.
La pubblicità sportiva cresce del +6%
In Italia, l’86% della popolazione segue almeno uno sport, e il mercato della pubblicità sportiva segna un incremento del 6% rispetto all’1% del mercato generale. Inoltre, il calcio raccoglie il 41% delle sponsorizzazioni sportive a livello globale. “Quest’anno ha superato i 60 miliardi di dollari in sponsorizzazioni. Il calcio rappresenta il fenomeno più rilevante”, ha spiegato Roberto Leonelli, Ceo di Publicis Groupe. Attenzione e concentrazione sono due fattori chiave generate dalla serie A, non solo dalle partite.
Fantacalcio: 7 milioni di utenti, 2,8 milioni attivi settimanalmente
L’esperienza si è ormai ampliata ad altri canali, social e non solo: sono 475 milioni le visualizzazioni su YouTube durante la stagione nel canale della Lega, con un incremento del 24% per gli highlights delle partite e 7 milioni di utenti registrati per il Fantacalcio (di cui la Lega possiede il 51%): “Il Fantacalcio sta contribuendo alla crescita del pubblico. Ogni settimana, 2,8 milioni di persone schierano una formazione. Molte partite vengono seguite anche per motivazioni diverse dalla pura passione per una squadra. Questa passione consente di interagire con le persone dal lunedì al venerdì, oltre che durante il weekend”, ha spiegato Ciccarese. Gli utenti appartengono a tutte le fasce d’età, dai 18 ai 60 anni. La Lega sta considerando nuove formule che coinvolgeranno maggiormente giocatori e squadre di serie A.
L’aumento degli investimenti
Dal punto di vista commerciale, dal 2019 a oggi gli investimenti sono aumentati notevolmente: un numero crescente di aziende partner e un incremento del capitale. “Siamo passati da circa 25 milioni di euro a quasi 90 milioni”, ha dichiarato ancora Ciccarese. Un prodotto che si propone di essere sempre più tecnologico, anche nella fruizione televisiva: “Siamo stati i pionieri a livello mondiale nell’introdurre in modo sistematico nuove telecamere e prospettive, come la Haier-cam. L’obiettivo è innovare senza compromettere il prodotto – ha aggiunto De Siervo – L’anno prossimo assisterete a un numero ancora maggiore di iniziative di questo tipo. La nostra ambizione è continuare a innovare e portare nuove novità nel racconto del calcio”.
